Kärnten blickt auf eine positive bisherige Sommersaison 2026 zurück. Von Mai bis August lagen die Ankünfte um 6,4 Prozent, die Nächtigungen um 2,2 Prozent über dem Vergleichszeitraum des Vorjahres. Auch der August entwickelte sich mit 669.389 Ankünfte und 2,9 Millionen Nächtigungen positiv. Das entspricht einem Plus von 4,0 Prozent bei den Ankünften und 0,8 Prozent bei den Nächtigungen.

„Die finalen Zahlen für die Sommersaison liegen noch nicht vor, bisher können wir aber eine sehr gute Bilanz ziehen. Ein verdienter Erfolg der Kärntner Touristiker und Tourismusbetriebe. Jetzt gilt es, sich auch weiterhin gut aufzustellen, mit vielfältigen Angeboten für die Herbstsaison und mit schlagkräftigen Strukturen für die Zukunft“, betonte Tourismuslandesrat Sebastian Schuschnig, der nicht nur auf die Bedeutung der Nebensaisonen einging, sondern auch auf den „heißen Herbst bei der Umsetzung der Tourismusreform“, stehen doch von Oktober bis November die konstituierenden Sitzungen für die neuen Tourismusverbände an. 

Herbst gewinnt als Reisesaison an Bedeutung

Die steigende Bedeutung der Nebensaisonen lässt sich mit Zahlen belegen: Im Zeitraum September und Oktober stiegen die Nächtigungen zwischen 2015 und 2025 um17,4 Prozent, die Ankünfte um 22 % Prozent. Auch im Herbst 2025 wurde gegenüber dem Vorjahr ein Plus von 5,7 Prozent bei den Ankünften und 7 Prozent bei den Nächtigungen verzeichnet.

Aktuelle Ergebnisse der T-MONA-Gästebefragung zeigen zudem das Potenzial der Herbstmonate: 63 Prozent der Kärnten-Herbstgäste nennen Natur und Landschaft als relevantes Urlaubsmotiv, auch Sehenswürdigkeiten und Kultur spielen eine wichtige Rolle (21 %). Wandern (69 %), Spazieren/Flanieren, Essen gehen und regionale Kulinarik genießen (60 %) und Radfahren (42 %) gehören zu den häufigsten Aktivitäten im Herbst. 

Klaus Ehrenbrandtner, Geschäftsführer der Kärnten Werbung: „Der Herbst entwickelt sich zunehmend zu einer eigenständigen Reisesaison. Rund die Hälfte der Kärnten-Herbstgäste reist als Paar, gleichzeitig sorgen die Herbstferien in Österreich und Deutschland für zusätzliche Nachfrage bei Familien. Um die bisherige Entwicklung zu verstärken, schaffen wir konkrete Angebote und Reiseanlässe und setzen die nötigen Akzente im Marketing.“

Neue Reiseanlässe für den Herbst

Die neue Koralmbahn schafft zusätzliche Impulse für Urlaubsangebote und Ausflüge mit öffentlichen Verkehrsmitteln und rückt damit neue Produkte in den Fokus. Mit dem von der Kärnten Werbung entwickelten Angebot „Rail & Trail“ lassen sich mehr als 100 Wanderrouten mit der Anreise per Bahn verbinden. Die Routen sind direkt an das regionale S-Bahn-Netz angebunden und ermöglichen Wanderungen, bei denen Start und Ziel mit öffentlichen Verkehrsmitteln erreichbar sind. Auch die Verbindung von Bahn und Fahrrad wird mit „Rail, Rent & Bike“ weiter ausgebaut. Das von der Kärnten Werbung entwickelte Angebot ermöglicht es, Fahrräder in unmittelbarer Nähe von Bahnhöfen auszuleihen und direkt auf anschließenden Radrouten weiterzufahren. Die Räder können an beliebigen teilnehmenden Verleihstationen entlang der Bahnstrecke zurückgegeben werden.

Dem Trend Gravelbiking bietet die Kärnten Werbung mit „Gravel Carinthia“ ein gemeinsam mit sieben Kärntner Regionen entwickeltes Routennetz mit 24 Strecken und rund 1.800 Kilometern. Das Angebot verbindet Gravelbiking mit Landschaft, Kultur und Kulinarik und richtet sich an eine international wachsende Zielgruppe.

Unter dem Titel „Auszeit auf kärntnerisch“ rückt die Kärnten Werbung die steigende Nachfrage nach Erholung und Entschleunigung stärker in den Mittelpunkt. Im Fokus stehen Angebote rund um Natur, Bewegung, Ernährung, Bewusstsein und Entspannung, die von qualifizierten Gastgebern begleitet werden. Dazu zählen unter anderem Wald-Auszeiten, Wanderungen auf den Slow Trails und weiteren ausgewählten Wanderwegen, Yoga am Berg und am See, Auszeiten am Bauernhof und Kaltbaden. Mit vier neuen Kaltbadeplätzen am Wörthersee gibt es in Kärnten mittlerweile zehn ausgewiesene Kaltbadeplätze. Auch das Angebot an Hotelbetrieben, die Kaltbade-Workshops anbieten erweitert sich laufend. 

Passend zum Thema verstärkt das Land Kärnten auch heuer wieder die Herbstsaison mit einer Almhüttenoffensive, mit dem Ziel, dass Hütten länger offenhalten und so ein zusätzliches Angebot für Gäste darstellen. Zusätzlich steht Kärnten-Urlaubern aufgrund der neuen Aufenthaltsabgabe ab November das Angebot „Freie Fahrt mit Gäste-Card“ zur Verfügung, also die kostenlose Nutzung des nahezu gesamten öffentlichen Verkehrs für die Dauer ihres Aufenthaltes. 

Alpe Adria-Roadtrip: Von den Alpen bis ans Meer

Ein weiterer Reiseanlass ist der Alpe Adria-Roadtrip, der Kärnten mit Friaul-Julisch Venetien verbindet. Auf sechs Etappen führt die Route von den Alpen bis an die Adria und verbindet unterschiedliche Landschaften, Kulturen und kulinarische Erlebnisse.

Der von der Kärnten Werbung gemeinsam mit der italienischen Region Friaul-Julisch Venetien entwickelte Roadtrip startet in Hermagor und führt über Bad Kleinkirchheim und Klagenfurt nach Tarvis und weiter nach Triest. Über Piancavallo geht es anschließend zurück nach Hermagor. Damit verbindet die Route den Kärntner Alpenraum mit der italienischen Adriaküste und macht die grenzüberschreitende Alpe-Adria-Region als zusammenhängendes Reiseerlebnis erlebbar.

Das Angebot richtet sich an Gäste, die die Region mit Auto, Motorrad oder Camper entdecken möchten. Neben landschaftlichen Höhepunkten stehen Kultur, Kulinarik und regionale Erlebnisse im Mittelpunkt. Gerade im Herbst schafft der Roadtrip einen zusätzlichen Anlass für eine mehrtägige Reise und lässt sich mit Angeboten rund um Wandern, Natur und Kulinarik kombinieren.

Herbstkampagne in Österreich und internationalen Märkten

Um die Nachfrage in den kommenden Monaten weiter zu fördern, setzt die Kärnten Werbung auf eine breit angelegte Marketing- und Kommunikationskampagne mit einem Gesamtbudget von rund 1,5 Millionen Euro. Zum Einsatz kommen TV- und Radiospots, Online- und Social-Media-Kampagnen, Printkooperationen, Digital Out-of-Home sowie Presse- und Influenceraktivitäten. 

„Wir wollen den Herbst nicht nur als Verlängerung des Sommers kommunizieren, sondern als eigenständige Reisezeit mit eigenen Erlebnissen. Wandern, Radfahren, Auszeit, Kulinarik und der Alpe Adria-Roadtrip schaffen dafür konkrete Anlässe“, so Ehrenbrandtner abschließend.